Marketing al día: Alphabet, novedades en Adwords y el user onboarding de Ashley Madison

Alphabet, Adwords, Ashley Madison… en este nuevo artículo de nuestra sección Marketing al día os traemos una serie de novedades que no solemos encontrar en los medios más generalistas del sector. Como siempre, lo importante es que os interese a vosotros, ¡así que estaremos encantados de oír vuestra opinión en la sección de comentarios!

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Google es ahora Alphabet

Google Inc pasa a llamarse Alphabet Inc desde este lunes 10 de Agosto. Debido a su diversificación, la empresa Google Inc ha decidido cambiarse el nombre por algo que expresa perfectamente sus planes de expansión y diversificación: Alphabet; aunque, como señala El Mundo, Google ya tiene productos para todas las letras del abecedario. En palabras de los propios co-fundadores Sergey Brin y Larry Page, ahora CEO de Alphabet,

“Nos gustó Alphabet por que es un conjunto de letras que forma un lenguaje, el invento más importante de la humanidad, y es el núcleo de cómo indexamos en las búsquedas de Google”.

Los cambios básicamente son a nivel estructural y no tendrán un gran impacto en cómo usamos sus productos a día de hoy. Alphabet será el paraguas que englobará todas las marcas de la empresa, siendo Google por ahora la más importante. Seguún la psicología del branding esta decisión tiene mucho sentido, ya que nos es difícil asociar marcas dedicadas a la investigación en ciencias de la salud, como Calico Labs, con el buscador más usado del mundo. De este modo, Google sigue asociándose a la innovación tecnológica y del mundo digital y su marca no pierde cohesión. Ir al contenido
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El User Onboarding de Ashley Madison

User Onboard nos encanta. Por si no la conocíais, esta web hace análisis de la UX/UI de los onboarding’s de las webs y apps más relevantes. Esta vez le ha tocado a Ashley Madison, una web de citas para personas casadas que quieren tener una aventura, que es noticia tras ser supuestamente hackeada y se amenazara con hacer públicos los datos de los usuarios. En su análisis, User Onboard señala favorablemente los creativos copy’s del sitio y el modo en el que animan a los usuarios a construir su perfil, pero critica la falta de coherencia entre las distintas previews que te ofrece Ashley Madison sobre cómo será el sitio una vez te hayas registrado y llama la atención sobre algunas “mentirijillas” que el sitio cuenta sobre su nivel de seguridad. Ir al contenido
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El nuevo Adwords Report Editor

A Google le gusta lanzar actualizaciones importantes mientras estamos de vacaciones, pesadilla para Webmasters y gestores de cuentas de Adwords, y este año no podía ser menos. Google Adwords empieza a lanzar su nuevo Report Editor, al que tendremos acceso todos los usuarios en los próximos meses. Su interfaz drag and drop rompe con la linea habitual de uso de la plataforma y simplifica la edición de los informes, permitiéndonos descartar datos irrelevantes. El nuevo editor nos permite hacer análisis multi-segmento, personalizar gráficos y filtrar los datos que nos interesan. Ir al contenido
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Nuevo sistema para crear campañas de Display

La otra novedad que nos trae Google Adwords es un nuevo sistema para crear campañas para la red de Display por objetivos. Puedes decidir si quieres generar marca, influir en el proceso de compra de los usuarios o llevarles a realizar alguna acción. Esto también simplifica el modo de crear y gestionar campañas, pero ¿podría suponer una pérdida de control sobre nuestras campañas? En Inside Adwords, el blog oficial de novedades de Adwords, aseguran que no vamos a perder control sobre nuestras campañas en absoluto. Ir al contenido
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El YouTube Ads Leaderboard de Julio’15

Cada mes Google nos ofrece su selección de los mejores anuncios que se han podido ver en YouTube. ¡Nos encantan! Coca-Cola, Apple, los Minions… Con este nivel de calidad, no nos importa que nos interrumpan mientras estamos escuchando música en YouTube.
Este mes el premio se lo lleva Always con su campaña #LikeAGirl, que nos vende compresas mientras rompe con los estereotipos de género. Ir al contenido

Lidia Infante

Psicóloga, profesional del inbound marketing y apasionada de la comunicación y el desarrollo de la marca. El marketing no se entiende sin consumidor y el consumidor no se entiende sin la psicología. Una buena política de relaciones públicas lo cambia todo.Lo que me hace feliz: la automatización del marketing online, una UX que convierte y el café.

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